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“花都名城”与酒祖杜康的四个“珠联璧合”

2020.04.30

2020年4月1日-5月5日,历时一个多月的万众瞩目的“第38届中国洛阳牡丹文化节”即将迎来尾声。由于“新冠疫情”的特殊原因,这届“牡丹文化节”的最大特点是创造性地采用了线上线下互动、全天候全方位的“云直播”方式举行。本次“云直播”由中共洛阳市委宣传部主办,洛阳市节会服务中心、洛阳市委网信办、洛阳广播电视台承办,洛阳杜康控股有限公司鼎力赞助支持。



4月6日晚的开幕式,在《牡丹情,黄河魂》大气磅礴的合唱旋律中拉开。时代楷模陈俊武院士、豫剧表演艺术家马金凤、影视演员鲍国安等人士,以及日本冈山、法国图尔等洛阳友好城市的代表,在线上为牡丹文化节送上“云祝福”。歌舞《国色天香赋洛阳》将文艺演出推向高潮,吹响了“加快洛阳副中心城市建设”的号角。


此次直播内容,包括8大板块共24章节:分别为牡丹花情、经贸唱戏、牡丹情缘、最美人文、黄河之魂、历史文化、牡丹产业、旅游美食等,以《花之讯》《花之赏》《花之歌》《花之名》《花之恋》《花之路》等24个以花为名的章节播出。另外,为配合夜间直播,各景点采用全息投影,灯光秀等光影手段,展示最美夜景;数十台摄像头将对准牡丹,观众可以随时观看牡丹花实时盛开状况,以及十几种牡丹名品的花开花谢全过程。


数据显示,这场创造性的大型云直播,效果是明显的,中央、河南省、洛阳市等多个级别的几十家媒体平台,参与了本次直播,2036万人次在线观看,宣传覆盖人数超过1亿,广受好评。清明节期间,洛阳部分牡丹园的早开品种牡丹渐次开放,吸引了很多戴着口罩的游客前来观赏。



据悉,“洛阳牡丹文化节”号称“全国四大节会之一”,以“历史久,办会早,持续长,影响大”而著称国内外,自1983年以来,连续举办了38年从未中断,这在全国并不多见。从2016年开始,作为古都洛阳的“地产名酒”,也是“全国历史文化名酒之一”的“酒祖杜康”,连续五年鼎力赞助这一盛会,见证了“花都名城”文化事业的成长和壮大。



五年来,“酒祖杜康”为什么倾情“联姻”洛阳牡丹文化节这一盛会呢?这恐怕与杜康酒成功改制后近年来的发展壮大,和千年“老字号”品牌与生俱来的“稀缺要素”有直接关系。可以这样说,“酒祖杜康”与“洛阳牡丹文化节”多年的共赢磨合,形成了一种特有的“珠联璧合”的默契关系。


一、实力上的珠联璧合

发展才是硬道理,近年来,杜康控股的发展壮大是有目共睹的,不仅得到了省、市有关领导的关注,而且在“品牌打造、市场运作、消费热度”上可圈可点,业绩一路看好,实力不断增强。只有品牌上来了,实力上来了,才有可能“办大事”,“实力名企办盛会”这是一种规律和趋势。应该说,杜康控股连续五年鼎力支持“洛阳牡丹文化节”就是最好的实力和发展证明。



二、地缘上的珠联璧合

中国历史上有“唯有牡丹真国色,花开时节动京城”的著名诗句,专写洛阳牡丹的;但是,中国还有一首更著名的曹操的《短歌行》——“对酒当歌,人生几何……何以解忧?唯有杜康”,几乎是家喻户晓,人人皆知。而这一花一酒,同时诞生在十三朝古都的洛阳境内,同“饮”伊洛流域的水,同“享”十三朝帝王的福,相互映衬,相得益彰。所以,有洛阳的“牡丹文化”吸引八方宾朋,必有洛阳的“酒祖杜康”迎接四海贵客。



三、品质上的珠联璧合

古往今来,洛阳牡丹有“甲天下”的极高声誉和品质效应。素有“国色天香,花中之王”的美称,以雍容华贵,富丽大方的高贵品格示人。洛阳牡丹花朵硕大,花色奇绝,品种已达370余个,其中魏紫、姚黄、豆绿、墨魁、二乔、娇容三变等,名贵品种数十个。


欧阳修有诗:“洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇”,是指洛阳这里特有的地气王气,最适合种牡丹。“洛阳牡丹甲天下”得益于洛阳的山川形胜,托起了十三朝古都、六朝陪都,坐上了105位皇帝。也可以这样说:“离开了洛阳,便栽培不出正宗名贵的洛阳牡丹”。民间也一直有“种植好牡丹,必取洛阳土”的说法。



2019年5月,在北京世园会牡丹芍药国际竞赛中,洛阳牡丹共获奖项221个,获奖总数及各类奖项均列所有参赛团体第一,创洛阳牡丹参与国内外展赛最好成绩,再次擦亮了“洛阳牡丹甲天下”的美誉。


研究发现,似乎有同样的道理,几千年来,诞生在洛阳这片风水宝地的“酒祖杜康”,其高贵品质和知名度,也是不可复制的,且并不逊色于牡丹,为什么是“十三朝古都”和“首善之地人居环境”的洛阳境内,诞生了“酒祖杜康”,而不是其他地方呢?


“酒祖杜康”穿越5000年历史,不仅长盛不衰,而越发生机盎然,必有其品质和工艺上的匠心秘籍。据说,杜康酒与洛阳境内杜康村当地独特的生态环境和水土水系有关系,一度也流传“离开杜康村,酿不出正宗杜康酒”的说法,尤其是,杜康酒的“分区窖藏”酿储技艺法,属于全国独创,其多年打造的“小封坛酒”和“12窖区”更是杜康系列中的高贵品种,受到了消费者的广泛青睐。

至于“酒祖杜康”历年来获得的各种品质大奖,以及周恩来总理等老一辈国家领导人的赞誉和历代名人大家的推崇,更是数不胜数。可以说,洛阳牡丹的高贵品质和酒祖杜康的高贵品质,一直是相互成长,比翼双飞的。

四、文旅(品牌)上的珠联璧合

当历代文人骚客,把洛阳描绘成“万家流水一城花”和“竞夸天下无双艳”时,古都洛阳注定是一个非凡魅力的“文旅名城”,这也注定了洛阳在中原大地的定位——仅次于郑州的“中原第二大城市”和“副中心城市”。        

“文旅名城”就要办“文旅名称”的大事——即“洛阳牡丹文化节”。该文化节自举办以来,以“文化搭台,经贸唱戏”的形式,对“洛阳产业转型升级、经济高质量发展”起到了巨大的推动作用。



而同为“洛阳名片”且历史更为悠久的“酒祖杜康”,因为具有物质和文化的“双重属性”,在鼎力支持这一大型节日和自我推荐的同时,无疑也传播和放大了“中国洛阳牡丹文化节”的品牌效应,推动了古都洛阳的“文化强市”建设。

可以说,“花都名节”与“酒祖杜康”的强强联手,是“文旅结合、商旅同行”的代表,也是“相互成全、实现共赢”的典范。为实现洛阳“古今辉映、诗和远方”的“花都名城”助力,为打造“中国历史文化名酒第一品牌”喝彩,同时,也为河南省的经济社会发展,积累了优势,带来了人气、增加了名气、聚集了商气、增添了贵气。



以花为媒,洛阳依托“牡丹文化节”的平台,加快城市产业转型,抓住机遇、捕捉商机,与多个国家和地区建立了贸易关系,“让洛阳走向世界,让世界了解洛阳”的大门越开越大。

以酒会友,洛阳借助“酒祖杜康”的厚重底蕴,推动豫酒转型,以“酒祖”的文化影响力,促进“豫酒振兴”以及“立足中原、走向全国、进军世界”的远大目标,在文化、经济、社会等各领域都取得了长足发展。

而近年来,杜康控股在洛阳的税收、就业、经济发展、文旅转型等方面做出的贡献有目共睹。杜康正以“秉承工匠精神做酒、不忘初心做品牌、弘扬文化做企业”继续担负“复兴杜康、为国争光”的历史使命和时代责任,推动其品牌的价值强势回归,引领豫酒军团快速复兴。


“一朵花”,带来洛阳满城收获;“一瓶酒”,焕发古都时代魅力;“一个节”,促成多方共荣共赢。可以预见,今天已连续38年举办的“洛阳牡丹文化节”,已经成为撬动古都发展的支点,带动名酒复兴的亮点。未来,我们更加期待“国花+名酒+古城,文化+商业+旅游”新模式引发的蝶变,把“中原大地”打造的更加魅力四射、壮美富强!